El mall como mecanismo de acultuación
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Date
2015
Authors
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Ohio State University. Center for Latin American Studies
Abstract
El
objeto
del
presente
artículo
es
analizar
el
nuevo
género
de
aculturación
que
se
implanta
en
el
contexto
latinoamericano
cuando
el
mall
o
centro
comercial
y
de
ocio
reemplaza
a
la
plaza
pública,
de
origen
generalmente
colonial,
como
escenario
sacralizado
de
la
religación
social.
En
el
marco
de
esa
sustitución,
el
consumismo
pasa
a
ser
la
religión
de
la
sociedad
de
la
que
el
mall
forma
parte,
lo
que
origina
un
género
de
aculturación
que
subvierte
el
modo
tradicional:
ya
que
si,
en
el
marco
de
este
último,
los
poderes
que
presidían
la
aculturación
–tanto
el
civil
como
el
religioso-‐
se
exhibían
a
la
vista
de
todos
y
basaban
su
poder
en
dicha
exhibición,
la
aculturación
consumista
se
vale
como
instrumento
básico
de
la
inmaterialización
del
producto
por
su
marca,
lo
que
se
decanta
en
un
tipo
de
aculturación
invisible
y
de
la
que
el
sujeto
apenas
es
consciente.
Description
Keywords
Citation
alter/nativas, latin american cultural studies journal, no. 4 (Spring 2015)