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El objeto del presente artículo es analizar el nuevo género de aculturación que se implanta en el contexto latinoamericano cuando el mall o centro comercial y de ocio reemplaza a la plaza pública, de origen generalmente colonial, como escenario sacralizado de la religación social. En el marco de esa sustitución, el consumismo pasa a ser la religión de la sociedad de la que el mall forma parte, lo que origina un género de aculturación que subvierte el modo tradicional: ya que si, en el marco de este último, los poderes que presidían la aculturación –tanto el civil como el religioso-­‐ se exhibían a la vista de todos y basaban su poder en dicha exhibición, la aculturación consumista se vale como instrumento básico de la inmaterialización del producto por su marca, lo que se decanta en un tipo de aculturación invisible y de la que el sujeto apenas es consciente.